视频网站：从娱乐恶搞到新闻媒体的追求

宏毅

    2009年1月13日，第一视频分享门户酷6网成功主办了“第二届中国网络视频榜颁奖盛典”，在酷6网评选的专题页面，我看到这样一段话“2008年是中国视频网站最具挑战性的一年，南方大雪灾、512汶川地震、北京奥运会、神七升天，视频网站无时无刻不在关注着当今热点事件。如今的视频网站已经开始由单纯的娱乐恶搞升华到主流新闻媒体，彰显了存在价值，实现了由量到质的飞跃。”话里话外可以看出，视频网站已经不满足于最初的单纯的娱乐恶搞，借“正是网络视频的存在，才使得媒体报道的力量更加具体化、形象化”的理由，他们试图争夺“主流新闻媒体”的地位。

    这是一个很美妙的追求，它区别于之前的：融资烧钱的压力、寻求盈利模式的探索，因为后者最终落在一个“钱”字上，赚的是钱，花的也是钱。而前者，却可以使视频网站由量变而质变，获得地位的提升。酷6网是视频网站中最先走新闻路线的，而其掌舵人李善友又是做新闻出身的，作为视频网站“视频新闻”概念的最先提出者，在视频新闻方面，李善友与其酷6网可谓是身体力行。登陆酷6网首页，第一屏满满的都是视频新闻的内容，既有比较正规的新闻视频，也有新闻形式的娱乐搞笑的“火星新闻”、“山寨新闻”。

    再看2008第二届中国网络视频榜榜单，这个被媒体称为视频领域的“奥斯卡”的获奖名单，分为四大类，分别是原创榜、新闻榜、娱乐榜、营销榜。虽然以视频原创为主要内容的视频占据了奖项的半壁江山，但是我们看到，以正规、严肃新闻为主的视频内容也非常显眼，凸显出自己的地位。（宏毅 http://www.yuzhongcheng.com/）

附录：2008第二届中国网络视频榜 新闻榜部分榜单

新闻榜

年度十大事件：

网上寄情同抗南方雪灾、拉萨骚乱激起网上声讨

网聚爱心地震中国奋进、奥运会视频创网络奇观

太空行走铸造永恒记忆、艳照门揭开娱乐圈内幕

网意促华南虎水落石出、网友热追林松岭案视频

山寨文化流行网络发端、改革回顾网上涌怀旧潮

年度十大拍客：

张云襄 拍摄事件：假新闻最小环卫工

冯茗惊 拍摄事件：刘翔退赛

徐阿伦 拍摄事件：城市背煤童

麦志平 拍摄事件：感动深圳人的拣瓶童

李  宇 拍摄事件：不该发生的交通事故

凌玉芬 拍摄事件：老公安破解女尸纹身

赖晓明 拍摄事件：深山大搜救

张旭明 拍摄事件：探访臧天朔廊坊酒吧

秦  鹏 拍摄事件：探访性药广告药厂

郭  伟 拍摄事件：林松岭案跟踪报道 

拒绝“低俗”有利于提高网站访问流量

宏毅

拒绝低俗有利于提高网站访问流量，特别是门户网站的访问量。我这个结论是自己臆想的，没有任何调查根据，互联网从业者可以看着本文是一本正经地扯淡。接着我就这个结论说几点看法：

1、我这个结论，网站编辑肯定持有异议。对他们来说，热点，特别是低俗的热点，可以大幅度地提高网站访问量几乎是一个准则。不信，可以例举，如某低俗热点成就了某视频网站，没低俗热点让大部分网站访问量迅速提高。

2、流量很重要，但是网站并仅仅靠流量活着。且不必说作为媒体从业者，编辑们必须有自己的职业道德约束，而网站也应有自己一定的底线。低俗，可以获得一定流量，如果抽掉低俗之后，网站仍然可以正常地发展，那么这个网站值得去访问。因为你网站的价值不在“低俗”上，而在你的“本”上，有其“本”的才是互联网上值得一提的网站。“低俗”有短期利益，当不是长远发展必须的东西，几个部门联合整顿“低俗”，往小了说是教育媒体从业者和网站不要贪小便宜，低俗换来了流量，也降低了网站的品位。

3、“低俗”是个很好的词，互联网整顿的这个定位选得很准。国务院****、工业和信息化部、公安部等七个部门如果当初搞的是“扫黄打非”，恐怕不会有今日之效吧。新浪、搜狐、网易、腾讯等门户先后发声明支持，大大小小的网站们不仅在言语上支持，在行动上，也都自我整改了一番。因为主管部门说的是你有小毛病，有则改之无则加勉，改了，就还是“好”的，谁也不会冥顽不化，谁也没必要顽固。如果是“扫黄打非”，说你涉H涉F，一定性就等于要自己的命了，棍子敲到谁的头上，谁都会拼命反抗的。反而不如整顿低俗有效。所以说，整顿低俗是一个高招。

4、拒绝低俗有利于提高门户网站访问流量，我这结论不是瞎忽悠门户网站的。因为以往年末学校开家长会，所有的班主任都会给家长说，看住你的孩子，让你的孩子少上网，网上尽是些乱糟糟的东西。这话并没有言过其实，“很*和**”不就是从小学生嘴里说出来的吗？而现在，班主任则可以说，上网的时候，让你的孩子多去大的门户网站，他们的内容还算干净。小网民，你不注意吸引他们吗？小孩子总有一天会长大，他们都是网站未来的用户力量。

5、有点规模的网站其实本不应该低俗，你想你再俗能俗过那些小网站吗？网民能访问你的网站，绝对不是冲着你的“低俗”去的，你的卖点本来在“不低俗”，经过整顿之后，如果你再往“低俗”的路上去赶，那就真的是丢了西瓜捡芝麻了。

6、专业一点说，用户只关注他想关注的，而网站也应该做它该做的那部分，各得其所。用自己真正的东西吸引目标用户才更能提高你的产品、广告等的价值。
（宏毅 http://www.yuzhongcheng.com/）

网购年货，农民也“淘宝”！

宏毅

这几天博客基本没更新，是因为回老家一趟，极少上网的缘故。虽然带着笔记本和无线网卡，但是没时间上。说两件值得一提的事情。

一件是回家路上的。乘车返回的路上，遇到一群孩子在路边走，看样子是从某个村子里出来的。司机说，村里没有网吧就是不行，瞧孩子们一有空就成群到别村去上网。怕我不明白，接着解释了一下，说现在周围大部分村子已经“村村有网吧”了（其实一些所谓“网吧”就是，收拾出几间房子，然后搁十几台或几十台电脑，基本上肯定是没啥牌照的网吧）。拉了几句，我就明白了，我们这个地方，胶东半岛的农村，农民兄弟和农民兄弟的孩子都拥抱网络时代了。

另一件是回家后遇到的。一个村里的朋友说他最近几天从网上（淘宝）淘了几件好东西，这两天就要到了。说实话，我办支付宝也有近两年了，从淘宝上买东西却是很少的几次。

农民也“淘宝”，够让你觉得新鲜的吧，其实不新鲜。因为村里有“网吧”，部分农民家里有电脑（我估计我们这个地方的农民有百分之十家里有电脑的），具备上网的条件。然后，农民上网，也不仅仅是查查农业信息，或者把四五千块钱的电脑当成游戏机，新一代的年轻农民，同城里的年轻人一样，对网络新事物同样接受并玩得转。我问上面说的这位农民兄弟，到淘宝购物不怕被骗吗？他说也怕，不过从第一次的经验里获得了“相信”信心。他说第一次购物是想给自己媳妇买一件红色波司登羽绒服，278块，一番操作之后，晕晕乎乎地就把钱打给了对方了（没通过阿里旺旺询价、交流），钱付出之后，有点后悔，不过二十分钟之后，对方店主（江苏的）根据他留的手机号码回了电话，说他要的“165”号已经没有了，只有“166”和“167”的，如果他不想要，可以退款。结果他接受了退款，钱被退回之后，他就相信淘宝了。

这两天，淘宝发布的一个最重要的数据是：“999.6亿元”。指的是淘宝网2008年全年交易额达到999.6亿元。这个数据意味着，平均每个中国人08年在淘宝上购物80元，网购市场正在以131%的幅度高速增长。数据说明，网购已经深入人心，成为网民大众生活的一部分。

从今晚搜索的新闻发现，艾瑞咨询联合淘宝网发布了网购年货相关的数据，正好可以顺带着说一说。

根据艾瑞的数据，今年有超过六成的网民选择网上采购年货。而淘宝网根据网站年货的火爆销售情况判断，目前年货销售已突破每天百万件大关，每天交易额超过5000万，坚果炒货、乳制品和巧克力是今年年货销量前三名。淘宝网今年第一次开辟年货专区。并组织了80多万种年货商品，有超过1万种商品参与了打折、买赠、免邮费等活动。在淘宝商城中，有1000多种商品参与了买送活动，有300多种商品推出积分赠送，积分最高达到200倍(每100积分抵用人民币1元)，有1300多种商品推出了免邮费活动。淘宝网如此丰富的网购年货活动，不知道有多少农民兄弟参与呢？艾瑞这样的机构应该专门调查一下，数据肯定会是很有意义的。

根据艾瑞咨询调研发现，方便快捷、价格优惠、产品丰富是网民网购年货的三大原因。这里面既然包括省钱这个硬道理，上网并且接受“网购”这种方式的农民兄弟不可能不参与。而且，农村没有大型的购物超市，虽然他们可以通过“赶集”的形式购物，但是货物质量、品种以及价格优势都远不能同超市比，而网购，淘宝等购物网站上的东西恰好弥补了这个不足。所以农民会“淘宝”也毫不奇怪，只是不知道这个数据会是怎样一个数量级。
（宏毅 http://www.yuzhongcheng.com/）

版权风暴会演变成一场视频网站的清洗吗?

宏毅

激动网确实够激动的，1月5日上午，媒体报道，激动网与北京保利博纳、北京橙天娱乐、北京吉安永嘉、上影英皇、上海银润等近80多家版权方宣布联合组建“反盗版联盟”。该联盟称正在收集相关证据，以期起诉土豆网的违法侵权行为。 1月5日傍晚，针对80多家版权方组建反盗版联盟起诉土豆网一事，土豆网发来声明，称目前尚未收到任何相关单位书面通知，并将保留进一步采取法律行动的权利。

山雨欲来风满楼，08年一直争议与焦点不断的视频网站，刚过2009年元旦，就又要迎来一场版权风暴的洗礼了。即使没有激动网的维权之争，版权问题也一直纷争不断，“版权”二字可以说是视频网站一处难言的伤痛，但是面对版权问题，一部分视频网站已经早做打算，或者出钱购买或者采用其它方式合作，或者自己加强原创力量，等等。而如土豆网这样还敢明目张胆地侵权的，的确是不多见了。

要知道，“自去年年底开始，激动网陆续发现土豆网首页推荐的视频内容中，有激动网获得独家版权的视频内容。2008年激动网曾将土豆告上法庭，11月达成庭外和解，土豆网赔偿因盗播电影（《精舞门》《放逐》《双食记》《夜上海》等5部电影）而对激动网造成的经济损失。”（新浪科技报道），这次激动网又举起维权的旗帜，甚至联合80多家版权方组建“反盗版联盟”讨伐土豆网，土豆网在网民中的形象及地位有点岌岌可危了，至于媒体报道的“2008年，土豆网频频因盗播影视剧被诉，盗播影视剧累计达数百部集，涉案金额累计近千万。”，土豆网最后是否能拿出这么多钱来，还需要法律来做一个评判。让人不解的是，之前土豆网与激动网达成和解，很明显是出钱了事，既然侵权总有一天会被别人追究，为什么还要做事后用钱堵窟窿的事情呢?

对于土豆网侵权的心态，从其声明中可以寻出点端倪来，“土豆网与激动网于2008年曾经达成具有法律效益和保密条款的诉讼和解，对激动网此次扬言采取法律行动而同时间明显违反双方曾经达成的法律协议的举动，土豆网感到困惑和不解。 ”因为是保密条款的内容，外人无法知道，如果是允许土豆网以后继续侵激动网的版权，应该不用保密，直接是可以公布于众的版权合作使用协议就可以了。还有一个重要问题，既然激动网能联合到北京保利博纳、北京橙天娱乐、北京吉安永嘉、上影英皇、上海银润等近80多家版权方联合组建“反盗版联盟”，说明土豆网肯定在使用的一些视频内容上与这些公司产生了版权争议，以一挡百，土豆网以一己之力能对抗得了“反盗版联盟”吗?怎么对抗也是个问题，用钱摆平吗？还是死不承认，还是压根儿土豆网就没有侵权行为，这八十多家是吃饱了撑的，是没事找事？

本来，经过不少版权纷争，视频网站现在应该已经对版权问题普遍有所认识了。08年，已有不少视频网站与电视台和电视剧制作商等合作，推出正版作品，逐步与盗版划清界限。但是，目前视频网站对视频内容的保护和视频内容侵权问题的认识上还是存在漏洞的，这是任何一家视频网站都无法回避的问题。苍蝇不叮无缝的蛋，土豆网在版权上不够清白是肯定的。双方搞到现在这个地步，肯定是需要法律来为此事做出一个结论了。而此事值得我们关注的是，这个事情闹起来，动静肯定会越来越大，这场版权风暴会演变成一场视频网站的清洗吗?被其它视频网站侵过权的其它受害方，会不会也来个抱团宣战，最终搞得视频网站市场烽火连天，使视频网站市场也被重新洗牌。最后，关于“版权”被重新正确地认识和重视，而视频网站之间也重新排定座次。（宏毅 http://www.yuzhongcheng.com/）

戴欧妮“钻石网购”改变了谁？

宏毅

网购在一定程度上改变了世界，而高档消费品出现在网购的名册里，更让我们感受到了网络购物的深入人心。曾经写过一篇文章，分析了戴欧妮、九钻、钻石小鸟等把钻石弄到网上来卖的价值和意义。这两天，我继续深入地思考了一下，像戴欧妮网络钻石商城这类网站把钻石引进电子商务到底改变了啥？

所有的商品，无论在网上卖的还是在网下卖的，所卖的无非是商品的使用价值、保值价值或牌子。使用价值，这个不用多说，你买衣服为的是穿，这就是使用价值。牌子，比如耐克是一个牌子，经常看那些还在读书的小孩子，看到标着耐克牌子的鞋就去买，实际上买的是贴牌生产的一种商品而已。保值价值，这是我自己分出来的一种说法，比如，民间一向有盛世购买金银、珠宝首饰保值的老观念。钻石属于高档消费品，现在都能搬到网上来卖，不仅仅反映的是闲暇销售的旺盛，也不仅仅反映了电子商务领域的扩大，它还有一些我们没有挖掘出来的价值和意义的。

1、如果你作为消费者要购买钻石，不管是在网上购买，还是在传统的店铺购买。你是看中钻石使用价值、保值价值，还是牌子？钻石的使用价值，无非是装饰、修饰而已，或者依靠佩戴它提高自己的身份、身价，炫耀的价值多于其它。保值价值，是比较重要的另一点。钻石是一种世界稀缺资源，它的稀缺性成就了它作为硬通货的特质，又因为它可以被加工成璀璨夺目的装饰品，能够极大地满足投资者彰显奢华和投资理财的双重需求。所以，钻石是保值的。至于牌子，我认为对于钻石来说这点纯属忽悠性的东西。为什么这么说呢，请看下一点分析。

2、从专业角度看钻石价值。专业角度，钻石业是有标准的。国际上通常从四个标准来衡量一颗钻石的品质（价值），业内人士称之为4C标准，简称4C，即色泽(Color)、净度(Clarity)、切工(Cut)、克拉(Carat)。

色泽(Color)：白色钻石一般分为E、F、G、H、I、J、K7个级别，越白的钻石越值钱，色彩越暗淡发黄的越不值钱。

净度(Clarity)：国内市场上一般分为F、IF、VVS、VS、S、I6个级别，以F型、即完全没有瑕疵型为尊。

克拉(Carat)：钻石质量大小，用克拉表示，重量越重的钻石价格越大。在目前中国国内的钻石市场中该指标最为重要，一般占到了钻石总价值中超过1/2的衡量比例。

切工(Cut)：一般分为优、良、一般与粗糙四个级别，以圆形切割的光谱发射效果最佳。

从4C标准看，前3项指标与人的因素无关，属于钻石本身不可改变的。这三项决定了钻石的大部分价值，而切工(Cut)貌似是可以搞出许多猫腻的地方，实际上也有标准可以，既然它分级，如果一颗钻石根据前三项标准本身被判定已经具有相当高的价值，那么没有理由那些专业的钻石加工者会把它粗制滥造出来。可见，切工也是客观的东西。既然所有的标准都可以客观化，那么所谓牌子真的就不过是一种忽悠而已。而我们现在的消费者，都已经知道品牌是商家先垫出钱来打造出来，然后由消费者买单让“羊毛出在羊身上”的一种东西。

3、款式、工艺、做工都是商家拿来忽悠消费者的。这些说法都归在“切工”里。爱逛爱挑的女士，不妨到各家多走走，看一下不同品牌的钻石款式，哪家不是大同小异、似曾相识，工艺和做工，不是专业人士，估计都没有多大的发言权。但是只有优质切工钻石，才会拥有璀璨的火彩和光芒，这点是谁都知道的。所以，对于同属专业级别的钻石经营者来说，他们的同类钻石价格是应该没有多大差异的。

4、在戴欧妮等网上钻石卖家出现之前，钻石的丰厚利润是归于卖家的。而当戴欧妮等把钻石拿到网上来卖的时候，钻石行业的丰厚利润被部分是转让给了消费者。不仅如此，因为戴欧妮推广先体验后消费的服务模式，推出“假一赔十”、“无条件退换货”等销售担保，消除了消费者的忧虑。凭借传统店铺无法做到的价格优势，改变了钻石行业的利润垄断。互联网的“网络购物”观念完全颠覆了原来钻石行业的固有模式。

5、比传统店铺更多样化的销售理念。从戴欧妮（http://www.Dionly.com）的网站上可以看到，他们利用网络细分客户，针对不同客户推出不同的产品和服务。比如，针对两种客户：买结婚钻饰的客户，追求经典、实惠，一般为30分以上的裸钻定制；情人、朋友之前送礼品的，追求方便、时尚，推出2000元以下的钻饰，现货供应，可以即买即到。多样化不仅给了消费者更多选择，也扩展了自己的客户群体。

6、戴欧妮“钻石网购”改变了谁？销售渠道被改变了、价格垄断被打破了、行业神秘感被大众认识抹平了，利用网络，它把高档消费品逐渐引向了大众市场，所以“钻石+网购”建立的是行业的新规范，它的出现和蓬勃发展，不仅彻底改变了自己行业，也给其它高档消费品市场的未来以有益启示。
（宏毅 http://www.yuzhongcheng.com/）

与《赤壁》珠联璧合的谷歌赤壁地图

宏毅

1月4日，吴宇森的《赤壁》（下）在北京举行了盛大的全球首映礼。大历史相遇大制作，大导演携手大明星，《赤壁》（下）以“英雄重聚，史诗归来”。这是媒体的评论，抛开媒体的关注不说，作为吴宇森倾力打造的一部大片，《赤壁》（下）的确是值得我们关注的。这不，就连互联网巨头谷歌近来都来凑这个热闹了。

如今你打开谷歌地图页面，就会看到一个链接“新! 赤壁之战地图，再现一千八百年前的三足鼎立时代”。这就是谷歌出炉不久的新产品，谷歌赤壁之战地图。

 http://www.bkxing.com/chibi/index.html)

很佩服谷歌工程师的创意，把古代的历史、地理用谷歌地图来展现，融三国历史知识、古代地理、现代影视娱乐为一体。还是让我们先来看一下这款地图吧：

在这款赤壁地图中，谷歌以时间为经络，选取典型事件，从建安十二年的刘备三顾茅庐事件开始开始，经历了曹操南征、长坂之战、鲁肃寻访刘备、诸葛亮出使江东、赤壁之战、南郡之战、荆南略地、合肥之战、蒋干说周瑜、刘备借荆州，一直到建安十五年的周瑜逝世。在赤壁地图页面左侧，只要你选定某典型事件，就会给你展现相应的地图，看地图的感觉，真的是一下子把你带到了一千八百年前的三足鼎立时代。地图再配合相应的文字说明，让你对事件可以透彻地了解，倘若该事件发生的地点不止一处，有移动变化，在地图上就会按照三国的颜色显示移动路径，并展示内容介绍。不管是作为影迷的你，还是作为三国迷的你，谷歌赤壁地图，都可以满足你。看《赤壁》（下）你完全可以一遍欣赏视觉盛宴，一遍用谷歌赤壁地图来参详，不管是典型事件的发展变化、赤壁参战各方的行军路线，还是典型人物角色的发展……《赤壁》（下）与谷歌赤壁地图相映成趣，让你被大片震撼，被谷歌赤壁地图强化。

比如关注一下，那个著名的三顾茅庐：选中事件之后，在地图上立刻显示发生地点等，甚至弹出窗口中简单介绍了诸葛亮寓居隆中。

在比如赤壁之战：

为使三国迷和网民们对这段历史有更准确的理解，谷歌赤壁地图还提供了“历史地图”、“半透明层叠”和“现代地图”三个选项，如果使用者选择“半透明层叠”，可以看到谷歌是将三国时代的历史地图与现代地图重叠在一起，不但能看清楚地形和地貌，现在的城市和当时城市位置差别都可以看到，甚至包括海岸线的形状变化。

在地图的左侧，除了提供上面所说的典型“历史事件”选项之外，还提供三国“主要人物”以及“投票”选项。谷歌地图使用的是已经授权的电影《赤壁》的剧照来展示三国人物等内容，我们可以在左侧的“主要人物”列表中，看到曹操、孙权、刘备权谋人物，诸葛亮、周瑜、鲁肃等重要辅臣，关羽、张飞、赵云等勇猛将领，徐晃、吕蒙、曹纯等三国时代的风云人物，以及孙夫人和小乔，这些人物的生平和参与的历史事件都可以在赤壁地图找到详细信息。

据闻，谷歌赤壁之战地图是谷歌中国的工程师们参考了《后汉书》、《三国志》、《资治通鉴》、《三国郡县表》等书籍资料，以及整理了维基百科等网站的相关信息和各种数据的基础上产生的。是有比较高的历史参考价值和研究应用价值的。不仅如此，通过地图的古今比较，你能比较清楚地看到大自然的一些古今变化，比如古今海岸线的形状变化、长江河道的分流与改道等。

应该说，谷歌赤壁之战地图是谷歌地图的一个有益的尝试，它选取的只不过是很小的一小段历史，从建安十二年到建安十五年赤壁之战的前前后后。把古代历史、古今地理以及现代的影视娱乐很好地结合在一起，用谷歌地图来展现出来。有评论说“突然想到，如果以后，凡是有史诗电影上映，谷歌都推出一个历史地图，不愧是一个很好的推广方式，真的不错。”我倒是觉得，如果谷歌地图的工程师们以后如果有时间能把整个中国历朝历代的历史、地理等变迁都搬到谷歌地图上，其善莫大焉！真能如此，以后一边捧读历史，一边鼠标轻点谷歌地图，思接千载，读史之乐，恐怕莫过于此了！（宏毅 http://www.yuzhongcheng.com/）